「Ritual（リチュアル）」のマルチビタミン剤はなぜミレニアル世代の女性に支持されるのか？その理由は、同社のインスタグラムアカウントを見れば一目瞭然だ。

透明のガラス瓶に入った、光の具合によって様々な色に見えるカプセルが、アボカドやトーストといったSNS映えする食べ物と一緒に写っている。
同じくミレニアル世代に人気のブランド、グロシエ（Glossier）のスキンケア用品の隣に並んでいる写真もある。絵になるのはカプセルとガラス瓶だけではない。
白と黄色の配送用の紙箱のデザインも“スーパー・シェアラブル”（SNS上でシェアされやすい）と言える。

「ビタミン剤を摂ることがこんなに楽しいなんて、という声をよく聞きます」と、創業者CEOのカテリーナ・シュナイダーは笑う。
（ちなみにRitualもグロシエもEコマースの第一人者、カースティン・グリーン率いるForerunner Venturesが出資している。両社の商品が一緒に写っているのは偶然ではないだろう）

Ritualは、9つの栄養分を含んだマルチビタミン剤60錠入りのボトルを月額30ドルで定期販売するスタートアップだ。
シュナイダーは、敏腕音楽マネージャーとしても有名なトロイ・カーター率いるエンジェル・ファンド、AF Squareでパートナーを務めた経験を持つ。
自身の妊娠をきっかけに、体にやさしく透明性の高い食品や日用品を探すようになったシュナイダーは、そのようなビタミン剤が普及していないことに気づき、
2016年に起業、360億ドル（約4兆円）の米国ビタミン剤市場に参入した。

参考画像